Масштабирование бренда

После выхода в продажу первой линейки “maclay grilling” производитель обратился ко мне с задачей масштабировать бренд.

Так как идеология бренда maclay полностью построена на эстетике отдыха на природе, я предложила пойти чуть дальше и рассмотреть к развитию более профессиональный сегмент.

Проанализировав сегмент outdoor, я выделила 3 популярных направления, которые имеют высокий потенциал развития в нашей стране ( в т.ч в связи с развитием внутреннего туризма). Эти направления включили в себя: кемпинг, пеший туризм и водный туризм.

3 новые линейки призваны привлечь последователей активного отдыха на природе.

Ядро целевой аудитории саббрендов — все те же редукционисты, но которые уже не представляют свой отдых без взаимодействия с природой и хотят попробовать новые активности на свежем воздухе.

Передо мной стояло несколько задач:

• сформировать ассортиментную матрицу с выделением ключевых категорий

• дифференцировать визуальную коммуникацию упаковок, при этом сохранив единую архитектуру фирменного стиля

• Вывести новые линейки на рынок и проинформировать об этом наших покупателей (актуализировать коммуникационную стратегию)

аналитика

креативная концепция

бренд-коммуникации

NPD

Так была сформирована новая структура бренда:

grilling

линейка товаров для гриля

линейка товаров для пешего туризма

hiking & trekking

линейка товаров для водного туризма

water tourism

camping

линейка товаров для кемпинга

Визуальная концепция

Для сохранения единства концепции было решено дифференцировать линейки исключительно за счет зоны ключевого элемента - отпечатка. Мы с командой продолжили тестировать и превращать разные природные элементы в уникальную графику, стараясь сохранить взаимосвязь элемента с конкретным направлением.

Вот что у нас получилось:

maclay camping - текстура сухой травы
maclay hiking & trekking - фактура горной породы
maclay water tourism - паттерн водной ряби на поверхности реки

Коммуникации

Наш слоган отлично подчеркнул новую кросс-категорийную структуру бренда, ведь природа отдыха у каждого своя - кто-то любит посидеть у костра, кто-то одолеть сложный треккинговый маршрут, а кто-то сплавиться на сапе...

maclay camping

Ассортимент линейки товаров для кемпинга:

• тенты и палатки для кемпинга
• гамаки и ламзаки
• кемпинговая мебель (столы, стулья)
• кемпинговый инвентарь (душ, матрасы, подушки, зонты, коврики, светильники
и т.д.)
• кемпинговая посуда (термосы, кружки, чайники, тарелки, приборы)
• средства для розжига (стартеры, брикеты, сухое горючее)
• портативное газовое оборудование (плиты и горелки)
• аксессуары для пикника (ланчбоксы, коврики, сумки-холодильники)

maclay hiking & trekking

Ассортимент линейки товаров для пешего туризма:

• туристичекое снаряжение и инвентарь (треккинговые палатки, спальные мешки, скандинавские палки и т.д.)
• туристические аксессуары (грелки для ног, компасы, сухое горючее и т.д.)
• треккинговая одежда и обувь

maclay water tourism

Ассортимент линейки товаров для водного туризма:

• SUP-доски
• каяки
• гермоснаряжение
• аксессуары и комплектующие

Let's make
perfect match!

Если среди всего перечисленного, вы не нашли подходящую услугу — напишите, и мы что-нибудь придумаем :)

© 2018-2025